définition produit
maison écologique à bas prix, démontable, évolutive, en kit, à autorisations simplifiées

avantage compétitif
coût/m2
produit vertueux (écologique, économique, recyclable)
en kit
affranchis des autorisations
démontable
évolutif
français

définition du marché 
marché de demande différent du marché traditionnel qui est un marché de l'offre

DISTRIBUTEUR agence immobilière VPCiste	CONCURRENCE constructeur standard architecte entrepreneur	PRESCRIPTEUR terrassier collectivité
	MARCHE
ACHETEUR station de loisir	CONSOMMATEUR client individuel	PRESCRIPTEUR collectivité lotisseur

Analyse contextuelle
POLITIQUE :
incitation pour une production écologique (croissance durable, Grenelle de l'environnement)

LEGAL:
réglementation thermique 2010 (consommation d'énergie inférieure à 75 KW ep / m² / an)

ECONOMIQUE :
pouvoir d'achat en baisse
croissance économique fluctuante
forte croissance du secteur de la construction bois (objectif : 20 % du marché de l'habitat individuel)

ECOLOGIQUE
production indigène
anticiper les hausses pétrolières (transport, ciment)
limiter les transport
produit à cycle (construire, démonter, reconstruire)

SOCIAU CULTUREL
individualisation de l'habitat principal
éthique d'achat en croissance
vers une vie autarcique (sans dépendance)
demande d'innovation (pour sortir de la crise par la croissance durable)
nomadisme de l'habitat
besoin d'un habitat reconfigurable (de + en + de foyers reconfiguré)

TECHNOLOGIQUE
la recherche sur l'existant (création orientée sur les technique et matériaux traditionnels)


SEGMENTATION

segments	primo accès à la propriété	residence secondaire	complexe touristique ou de loisir	institutionnel
définition	- jeune foyer - foyer à faible pouvoir d'achat - foyer reconfiguré	urbain aspirant au naturel foyer à moyen pouvoir d'achat foyer désirant une habitation secondaire	centre de loisir centre de tourisme complexe sportif	mairie habitation sociale
besoin	1coût 2 absence de contrainte administrative 3 évolutivabilité 4 autonomie (à monter, en kit)	1autonomie (cans dépendance) 2 mutabilité (démontable pour déplacement) 3 confort 4 vertue (écologie, durabilité économique) 5 coût 6 rapidité, praticité	1coût 2 économie (de fonctionnement, d'entretien) 3 mutabilité (démontable pour déplacement) 4 absence de contrainte administrative 5 vertue (écologie)	1rapidité, praticité 2 coût 3 confort 4 vertue (écologie) 5 évolutivabilité

ATTENTE PAR SEGMENT

segments	primo accès à la propriété	residence secondaire	complexe touristique ou de loisir	institutionnel
intérêt	demande non contentée	marge importante	volume conséquent	volume très conséquent
attente	choix restreint ou inéxistant prix trop élevé	besoin d'innovation recherche d'originalité sensibilité écologique	besoin de renouvellement souplesse de fonctionnement solution de financement ou d'amortissement	made in France rapide vertueux
réponse	fabrication en usine peu de fret et de chantier	créativité formelle écologique innovation technique	simple modulable (évolutif) démontable (transportable)	en kit économie durable (matériaux écologique)

approche multi cyble : offre, nom, définition, packaging, discours spécifique à chaque segment de marché.



ANALYSE CONCURRENTIELLE
concurrents actuels :
1 entrepreneur immobilier cataloguiste
2 architecte constructeur
3 constructeur maison bois

concurrents futurs :
1 copie d'Autonhome
2 constructeur maison bois
3 architecte constructeur
4 entrepreneur immobilier cataloguiste
5 habitation nomade

1 entrepreneur immobilier cataloguiste

moyen	objectif	faiblesse
savoir-faire outillage spécifique expérience couverture territoriale	construire en masse	classicisme rigidité

2 architecte constructeur

moyen	objectif	faiblesse
création adaptation connaissance (expertise)	construire remarquable	coût

3 constructeur maison bois

moyen	objectif	faiblesse
expérience souplesse	construire standard	image coût

POSITIONNEMENT

Marché primo accès à la propriété

					COÜT ATTRACTIF
					NEOBAT
PEU FIABLE PRATIQUE								entrep.		FIABILITE PRATICITE
							MOB
						archi
					CHER

Marché résidence secondaire

					CONFORT
							archi
					MOB			NEOBAT
				entrep.
COMPLIQUE										PRATIQUE
					INCON- FORT

Marché complexe touristique ou de loisir

					CONFORT
							archi
							entrep.	NEOBAT
COMPLIQUE					MOB					PRATIQUE
					INCON- FORT